打造文旅IP激发消费活力
来源：盐城新闻网 2025-04-21 编辑：沈 业通
IP，当下文旅行业内的高频词。
4月12日，在2025携程口碑榜全球年度榜单发布会上，盐城凭借独特的文旅资源与优质服务揽获六项荣誉，涵盖目的地、景区、酒店、餐饮及休闲运动全链条，既展现了城市文旅生态的多元活力，也为提升城市影响力、打造本土文旅消费IP、拉动经济增长提供了新机遇。
盐城作为拥有“世界自然遗产”和“国际湿地城市”两大世界级名片的“生态之城”，坐拥丰富的生态环境与多样的生物资源。这里不仅是全球最大的麋鹿种群栖息地，也是丹顶鹤重要的越冬地，其越冬种群占全球近半数。其中，编号为“CA”的“社?！钡ざズ赘晌式涣鞯挠押檬拐?。这种稀缺的生态资源，与本次全球年度榜单升级的评选逻辑高度契合，成为盐城打造本土文旅消费IP的得天独厚优势。
如何以IP撬动文旅市场发展，持续打造优质IP，已成为行业焦点。近年来，盐城坚持守正创新，推动融合发展，加快提质增效，在“日出海湾”“盐·加利福尼亚鹤”等IP之后，又陆续推出“NICE盐城”“黄海一号公路”“湿地红了”等文旅新IP。同时，借助抖音、小红书等平台，邀请旅游博主和网红达人打卡，通过他们的镜头与文字，将盐城的美景、美食和文化全方位呈现给广大网友，成功“圈粉”无数，文旅消费活力显著提升。
文旅市场的繁荣发展离不开产业深度融合。以大洋湾生态旅游景区为例，今年赏花季，景区以“?；?夜游”双引擎驱动，推出?；ㄔ轮魈饣疃罨吧突?”模式，为游客带来餐饮、摄影、研学等全新体验，成功点燃赏花经济。这种深度融合模式不仅丰富了消费场景，延长了游客停留时间，更提升了文旅消费附加值。据统计，?；ㄔ缕裟坏氖赘鲋苣扒慰土客黄?万人次，充分展现了这场春日盛宴的吸引力。
旅游目的地火了，消费潜力释放了……一个个文旅IP如同芯片一般，成为融汇城市历史文化与特色产业资源的核心，让城市熠熠生辉。然而，打造文旅IP离不开完善的配套设施与高效优质的服务。业内人士建议，应加大对交通、住宿、餐饮等基础设施的投入，优化景区周边环境，提升游客出行的便利性与舒适度；同时加强旅游从业人员培训，提高服务质量，让游客在盐城留下美好回忆，进一步提升文旅消费IP的口碑与美誉度。
DeepSeek分析认为，打造本土文旅消费IP是盐城在文旅产业赛道实现弯道超车的关键。唯有深度挖掘生态与文化资源，创新营销与融合发展模式，完善配套与服务，才能培育出具有强大吸引力与影响力的文旅消费IP，助力盐城走向全国乃至世界，最终实现文旅产业高质量发展，为城市发展注入新活力。
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